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    反轉,讓短視頻大有看頭

    更新日期:2019-08-19 19:28:26閱讀:683次編輯:運營小咖秀來源:新氣息影院

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    劇情

    衣著寒酸,不修邊幅的平庸女孩,一個轉身變成妝容精致、優雅干練的職場麗人;前一秒還是滿臉青春痘的油膩大叔,下一秒就變成可甜可鹽的清純蘿莉;上一個鏡頭被男友各種嫌棄慘遭背叛,下一個鏡頭霸氣外漏,讓男友自慚…




    衣著寒酸,不修邊幅的平庸女孩,一個轉身變成妝容精致、優雅干練的職場麗人;
    前一秒還是滿臉青春痘的油膩大叔,下一秒就變成可甜可鹽的清純蘿莉;
    上一個鏡頭被男友各種嫌棄慘遭背叛,下一個鏡頭霸氣外漏,讓男友自慚形穢
    .....


    如此反轉的短視頻在抖音上大受歡迎,甚至“反轉”式的劇情設計正在成為爆款短視頻的標配之一。



    廣為流行的反轉模式


    1、性別反轉,男扮女裝


    早期的女裝大佬雖然因為導向原因受到了平臺的限流,但「Abbily」、「蘇玖月」等人因搶眼的外形和男扮女裝的話題度收割了大批韭菜。


    如今在短視頻平臺活躍的賬號中,「阿純(全網男女通用臉)繼續沿用了靠顏值打天下的模式:


    一個胡子拉碴的糙漢子,通過化妝、變裝、美顏濾鏡變成了一名萌萌噠軟妹子,前后反差之大讓網友直呼三觀盡毀。


    對此,阿純有自己的理解,他認為自己的行為除了吸引眼球,還有更深刻的意義:通過現身說法式的改變,告誡網友切勿沉迷網絡顏值,多多珍惜身邊人。



    還有一類「性別反轉+劇情表演」的短視頻如今勢頭正勁。一人分飾幾角,話題既有笑點又有溫度。


    這類賬號不以高顏值取勝,靠IP精湛的演技和劇本內容吸引粉絲。


    一直處于頭部的「多余和毛毛姐」和近期有不俗表現的「老四的快樂生活」、「阿然很努力」都是此中翹楚。



    2、形象反轉、實現逆襲


    主人公以形象逆襲或身份反轉形式,與生活中遇到的各類惡人斗智斗勇,最終懲惡揚善。


    這類視頻依托形象和身份的跳躍以及富有正義感的內核,吸粉能力超強。如最近粉絲量直線上升的「黃三斤」就是一個典型例子。



    3、劇情反轉、搞笑娛樂


    在搞笑短劇中,劇情反轉是經常被用到的一種方式。通過設置讓人啼笑皆非的結局,增強戲劇性,放大喜劇效果,讓用戶觀看視頻的娛樂體驗感更強。


    目前通過反轉支撐劇情的大號有「陳翔六點半」、「祝曉晗」、「美少女小慧」等。




    用戶為什么喜歡反轉?


    1、前后反差增強可看性


    可以把優質的短視頻看作時長極度壓縮的影視作品,在制作過程中按照影視作品的視聽語言、敘事手段更容易貼合用戶的喜好。


    反轉是經典影視作品常用的表現形式,出乎意料的轉折往往將劇情推向高潮,強烈的戲劇沖突能瞬間點燃觀眾的熱情,刺激他們的視覺神經和心理體驗,使他們帶入自己的經歷和情感,長時間沉浸在「主角光環」之中。


    同一個題材表現方式不同,產生的效果也會大相徑庭,平鋪直敘和前后反轉沒有好壞之分,只有適合和不適合之別,短視頻受時長限制,能在幾十秒內激發用戶的觀看欲與同理心,必須給他們足夠的興奮點才行。


    平鋪直敘是一個情緒慢慢醞釀疊加的過程,當積累到某一點會突然爆發,但周期長,速度慢,顯然無法滿足短視頻快速引爆的要求。


    反轉則恰恰相反,反差越強烈用戶越買單,短時間就能完成情緒的調動,顯然更適合短視頻的游戲規則。


    2、正能量內核博取用戶好感


    劇情反轉的作品往往都有懲惡揚善的意味:撕渣男、斗惡女,揭穿各種丑陋現象,結局自然是讓惡人自食惡果、無處可逃。


    用戶樂于在短視頻內看到更多美好的東西,正義感、正能量很容易讓用戶產生共鳴,其心理上也會形成極強的認同感,繼而轉化為對賬號的點贊、評論和關注。


    當然,短視頻的形式和用戶的觀看習慣決定了它不能承載太多的教化意義。創作者在設置人物關系、選取背景情節時也有意將教化隱藏在娛樂背后。


    由身邊的小人物、小事件引發:渣系男友、綠茶閨蜜、校園霸凌,都有可能是用戶身邊某個人的化身,這就讓用戶產生了極大的代入感,舉著手機對主人公進行了全方位的鄙視唾棄,而創作者在無聲無息中完成了吸粉行為。


    3、培養用戶期待心理


    每個成熟的賬號都有自己相對固定的風格。選用反轉形式的賬號,長期運營下去會培養用戶的期待心理,即便已經知道后面會有神轉折,但還是忍不住等著看完結尾一窺究竟。


    甚至有些用戶會等著主人公完成反轉后,到評論區展開討論,與其他用戶一起分享揚眉吐氣的喜悅。如果創作者及時回復、做出正當引導,會增加用戶的粘度,使他變為忠實粉絲。



    反轉,是手段還是目的?


    縱觀反轉類型短視頻,不難發現已經形成了固定的情節框架:主角被欺辱→主角變身→主角‘懲治’反派。


    這個基本模型被靈活套用在不同的情境當中,迎合不同的主題。總體來看,情節構建過于模式化,人物塑造過于臉譜化,在帶來一時爽感后,很容易引起用戶的審美疲勞。


    同一個套路用多了,用戶還會買賬嗎?


    反轉作為一種逆向設計可以為創作者獲得一定的流量。然而,在使用這種方法的過程中,創作者也應該認識到反轉設計只是使內容更加豐富和可見的一種手段,一種探索源頭的技巧,內容才是創作者應該關注的核心


    如果一味吸引人們的注意力,賺取流量,結果只會是暫時的關注,不會走得太遠。


    創作者們若仍借反轉繼續在流量市場中活躍,應該在保持其內核的情況下,尋求人設打造上的創新、表現形式上的突破,作品內涵上的拓展。


    畢竟,在讓用戶「解氣」、「驚嘆」之外,想要獲得持久地留存,靠快餐化的程式是絕對不夠的。



    《反轉,讓短視頻大有看頭》文章由(運營小咖秀)撰寫,新氣息收集自網絡并整理發布,如果您對本文有想法或者意見,歡迎在文章下方留言。

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